Detrás de esta historia hay valentía, pero sobre todo, dulzura. Ana Karen y Bea son las fundadoras de Yumbab, un xtabentún que ha roto todos los paradigmas de los digestivos tradicionales. Al ser Yucatán, los mejores productores de miel del país, decidieron cambiar los porcentajes entre el anís y la miel que tradicionalmente se agregan en este licor, convirtiéndolo, con un poco de miedo al cambio, en un licor más amielado que anisado, dándole el protagonismo que merecía.
Volcaron su publicidad a un target más joven. Se metieron en el mundo de la coctelería siendo un digestivo. Soñaban con ver a su YUMBAB en los bares, siendo degustado por gente bailando y cantando, cuando normalmente podías ver la publicidad de los digestivos con el señor de barba blanca, con su vaso old fashion de un lado y en la otra un puro.
Lanzaron la comunicación de marca basada en la historia de su atrevimiento por hacer un xtabentún distinto, para un público distinto. Y también tomaron un poco del origen del nombre de la flor del xtabentun, que significa “flor que crece en la piedra”.
Detrás de la historia de Yumbab hay valentía sí, pero sobre todo atrevimiento por lo inesperado, lo improbable, lo espontáneo. No saber en un inicio cuál sería la reacción de la gente sobre el sabor más dulce, pero aún así creer que era lo correcto para esta marca. Yumbab es inspiración al cambio, es una invitación a florecer espontáneamente.
Detrás de esta historia de emprendimiento hay dulzura. La dulzura, que en estos tiempos, es un acto de coraje al colocar a esta marca como un licor de moda, sexy, cool y algo aspiracional.
Y así han llegado a distintos países, a tiendas de conveniencia en todo México, concept stores en lugares turísticos, etc. Metiéndose a antros, restaurantes de moda e imponiendo su posicionamiento de marca instándonos a ser dulces, a enfrentar la vida con dulzura aunque dé miedo, porque solo la dulzura nos conecta. Y así surge su posicionamiento de marca, uniendo el origen maya con lo contemporáneo: YUMBAB, SALVAJEMENTE DULCE.
Yumbab no es solo un xtabentún cualquiera; es una invitación a descubrir la dulzura que florece espontáneamente dentro de cada uno de nosotros.
Origen Maya y Leyenda de Xtabay:
El xtabentun es un licor con raíces mayas, producido a partir de la miel de abejas que se alimentan de la flor del xtabentun, conocida por crecer en las piedras. Esta flor tiene una leyenda asociada a ella, la de Xtabay, una mujer que desafió las normas de su tiempo al ayudar a los necesitados mientras era juzgada por su comunidad. Tras su muerte, de su tumba brotaron las flores que hoy son la fuente de la miel que endulza el licor.
Donde los puedes encontrar:
Posheria (tienda boutique paseo Montejo)
Esencia maya (remate paseo Montejo)
Entre piso (paseo 60)
Mezcaleria antifaz (corredor gastronómico)
Casa 14 (paseo Picheta’s)
Donia way (calle 62 Santa Lucía)
Artesanaria (frente a parque Santa Lucía)
Yucatequismos (calle 63 centro)
*Yumbab, además esta hecho 100% con miel orgánica.
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The Wildly Sweet Origin of Yumbab
Behind this story there is bravery, but above all, sweetness. Ana Karen and Bea are the founders of Yumbab, a xtabentún that has shattered all paradigms of traditional digestifs. Being Yucatán home of the best honey producers in the country, they decided to change the traditional rations of anise and honey used in this liquor, transforming it, with a bit of fear of this change, into a more honeyed than anise-flavored spirit, giving honey the starring role it deserved.
They chose to target their advertising towards a younger demographic. They ventured into the world of mixology as a digestif, dreaming of seeing their YUMBAB in bar clubs, being savored by people dancing and singing, when typically you would see digestif advertisements featuring a white-bearded gentleman with a whiskey glass in one hand and a cigar in the other.
They launched their brand communication based on the story of their boldness in creating a different xtabentún for a different audience. They also drew inspiration from the origin of the xtabentun flower’s name, which means «flower that grows on stone.»
Behind the story of Yumbab is bravery, but especially the daring to embrace the unexpected, the improbable, the spontaneous. Not knowing at first what the people’s reaction would be to the sweeter taste, but still believing it was right for this brand. Yumbab is an inspiration for change, an invitation to bloom spontaneously.
Behind this entrepreneurial story is sweetness. Sweetness, which in these times, is an act of courage in positioning this brand as a fashionable, sexy, cool, and aspirational liquor.
And so they have reached different countries, convenience stores throughout Mexico, concept stores in tourist locations, and more. They have made their way into trendy nightclubs and restaurants, establishing their brand positioning by encouraging us to be sweet, to face life with sweetness even if it’s scary, because only sweetness connects us. Thus emerges their brand positioning, uniting the Mayan origin with the contemporary: YUMBAB, WILDLY SWEET.
Yumbab is not just any xtabentún; it is an invitation to discover the sweetness that blooms spontaneously within each of us.
Mayan Origin and the Legend of Xtabay:
Xtabentun is a liquor with Mayan roots, produced from the honey of bees that feed on the xtabentun flower, known for growing on stones. This flower has a legend associated with it, that of Xtabay, a woman who defied the norms of her time by helping the needy while being judged by her community. After her death, flowers sprouted from her grave, which are now the source of the honey that sweetens the liquor.